随着2026年美加墨世界杯的落幕，西班牙成功夺冠，高端厨电品牌华帝于总部举行了一场直播抽奖，以兑现其赛前承诺“若西班牙夺冠，华帝将加码送真金”。在7月27日的活动中，华帝股份的首席营销官潘叶钊出现在直播间，借助摇号的方式，随机选择了20名符合条件的客户，每人获赠一枚25克的足金金球，整个过程在广东省广州市南方公证处的公证员监督下进行，以保证抽奖的公平公正，同时数十万网友在线见证，增加了活动的透明度和信任度。

此次金球抽奖作为华帝在2026世界杯系列营销活动的压轴环节，签署了真实、公正的开奖过程，从而向用户传达出华帝的诚意与可靠性。现场公证员逐一核实活动数据库，确保符合条件的名单无误。潘叶钊在公证员的见证下启动摇奖设备，最终成功抽出幸运赢家，赠出大奖。

华帝股份董事长潘叶江表示，公司多年来专注于体育营销，从2018年的“退全款”承诺，到2026年的“送青瓷+抽金球”，华帝始终保持对用户的信守承诺。公正透明的开奖过程和真诚的品牌态度赢得了在线观众的广泛好评，通过这种方式，华帝有效实现了从赛事热度到品牌信任的转化。

在今年的世界杯期间，众多品牌争相参与，市场竞争异常激烈。华帝通过与西班牙队的合作，开展了“赠送青瓷”和“抽金球”等创新的营销活动，结合中国传统文化，将非物质文化遗产与国际体育赛事相融合，践行了新的文化营销理念。

自2018年俄罗斯世界杯以来，华帝已经历三次世界杯，品牌形象也从最初的“退全款”逐步向“送青瓷”演变，这不仅是奖品形式的变化，也是品牌从“价格沟通”向“价值沟通”战略的升级，体现了华帝对文化深度的重视，以此获得用户的长久认可。

针对当前消费者需求的变化，潘叶钊用三个关键词概括了当下的核心特征：“年轻化决策主力、复杂化决策逻辑和场景化消费需求。”他指出，Z世代的用户在采购决策时，不仅关注产品功能，更在乎品牌能够传递的价值观。因此，华帝的营销重心近年来开始转向以“精神对话”为主，而不是单纯的产品销售。

今年，华帝实现了与龙泉青瓷的非遗文化跨界合作，品牌团队走访了龙泉，深入了解青瓷的文化内涵，并将其藏品赠送给西班牙驻华大使，进一步搭建了中西方文化交流的桥梁，希望通过体育赛事这一全球平台推广中国的非遗文化。

在回顾华帝过去三次世界杯的布局时，我们可以清晰地看到其战略的逐步提升。从最初以“退全款”创造流量，到现在通过“非遗+体育”的多元叙事实现近28亿的曝光量，华帝已经形成了一套独到的体育营销方法论。

在本届世界杯中，与西班牙队的合作也恰好契合了华帝的品牌理念。西班牙队年轻化的阵容和对技术与创造力的融合恰如其分地反映了华帝在厨电行业的技术研究与时尚表达的不断追求。潘叶钊指出，华帝在“时尚科学厨电”上持续发力，选择西班牙队不仅是对其年轻活力的青睐，更是两种专业领域精神的交汇。

经过八年的世界杯营销探索，华帝通过体育IP与中华文化的结合，成功实现了品牌出海，从赛事曝光、流量引导到文化赋能与价值沉淀的多方面突破。华帝的体育营销以长期的视角为引导，一步一步深化品牌的影响力。

潘叶江对此有着清晰的战略看法，认为华帝应该以科技和文化双轮驱动，超越行业竞争。他表示，民营企业有责任传承和发扬传统文化，只有深根于传统，才能获得持续的发展动力。此次通过龙泉青瓷与世界杯的结合正是华帝文化与科技战略的一次实践。他强调，站在品牌国际化的新起点上，华帝将以中国文化为基础，努力让更多海外消费者了解并认同品牌，这既是差异化竞争力的核心，也是华帝发展的必然之路。